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Un buen viral (con una gran estrategia detrás)

Lunes, 23. Enero 2012

La liberación de Willix (Con X de Mixta)

Miércoles, 27. Abril 2011

Sin comentarios:

Bueno, sólo un comentario: Enhorabuena!

Pastillas contra el dolor ajeno

Jueves, 7. Abril 2011

“Pastillas contra el dolor ajeno” va a ser a buen seguro una de las campañas más premiadas en el Festival Iberoamericano El Sol de San Sebastián de este año.

Esta campaña aúna muchos ingredientes que hacen que sea un fijo en la quiniela:

1º) Una buena idea - Asociar un producto como unas pastillas con la solución de un problema social). Esto de por sí está muy hecho, pero aún así, la estrategia no es mala. Además, no es un producto cualquiera, es un producto barato (generador de microdonaciones), con una red de distribución enorme (gracias a los acuerdos con las distribuidoras farmacéuticas) e inherente en términos de concepto de comunicación con el problema (solucíonar un mal: acabar con las enfermedades olvidadas).

2º) Un histórico de éxitos - De hecho, esta campaña ha ganado el CdeC de oro en la categoría Ideas, entregado en el transcurso del Día C, organizado este fin de semana en Zaragoza por el Club de Creativos.

3º) Un fin social - Lo que hace que todo el mundo mire la campaña con cierto cariño (dado que su objetivo es muy loable), aunque por otro lado puede restarle votos (dado que normalmente trabajar con una ONG como Médicos Sin Fronteras es más agradecido, y da menos quebraderos de cabeza, que hacerlo con una marca comercial convencional).

4º) Una agencia “sin enemigos” - La campaña es de “Germinal”… ¿y quién es Germinal? ¿Opta a ser Agencia del Año?  

5º) Apoyo desinteresado de celebrities - Que participaron en la campaña, lo cual siempre eleva la calidad y eficacia de las piezas creativas.

6º) Resultados - Oí la semana pasada que llevan recaudados 6 millones de euros. Los que hemos trabajado en campañas de fundraising sabemos que, ya sea esta cantidad o la mitad, es un resultado excelente.

7º) Campaña integrada - Con una gran repercusión, tanto en medios de comunicación masivos como en medios sociales.

Seguro que luchará contra otras muchas campañas muy buenas, alguna incluso de nuestra agencia, pero seguro que estará ahí y su cosecha será generosa.

Éxitos pasados no garantizan éxitos futuros

Miércoles, 26. Mayo 2010

Es más, el éxito del pasado es un buen indicio de que los resultados no serán los mismos en el futuro aun haciéndolo todo igual.

Los modelos teóricos que hemos estudiado en los manuales están definidos mirando al pasado, a lo que funcionó años atrás, por lo que son la mejor garantía de que si volviéramos a vivir el tiempo pasado no fallaríamos. Sin embargo, en las condiciones actuales de inestabilidad del entorno, sólo pueden servir como un marco de referencia para el futuro.

Tanto los nuevos consumidores como las nuevas audiencias -que son las dos caras de la misma moneda-, no se comportan como siempre. Sus motivaciones, sus valores, su manera de relacionarse, su consumo de medios… son tantos los elementos que han cambiado que las recetas del pasado cada vez son menos eficaces. Lo que sirvió para explicar el éxito o el fracaso en el pasado, ya no sirve para prever el éxito o el fracaso en el futuro.

Por ello, tenemos que APRENDER TODOS a contactar con un nuevo consumidor que, por desgracia, cada día cambia. Por ello, tenemos que APRENDER CADA DÍA a contactar con él.

La capacidad de evolucionar, el hecho de ser rápido a la hora de adaptarse a un entorno cambiante, será la clave del éxito empresarial en el futuro.


 
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