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El golf, un deporte para todas las edades

Retomando el tema del golf, quería destacar una iniciativa de la Real Federación Española de Golf que me parece muy bien concebida. Se trata de BAUTISMO DE GOLF.

Cada mañana escucho las cuñas de esta iniciativa en el programa de Carlos Herrera y, como jugador de golf, hoy he entrado en el microsite.

El tema es sencillo: si te atrae el golf, lo mejor que puedes hacer es probarlo. Para ello, a través de www.bautismodegolf.es puedes seleccionar el Club de Golf donde te interesaría probarlo, el día y la hora a la que podrías hacerlo y, voilá! ir a ese campo a dar bolas con un profesor que te dará las primeras lecciones.

La idea me parece espectacular, por sencilla, por práctica, por pertinente en un momento de crisis como el actual -que seguramente está reduciendo el número de nuevas licencias de federados- y, sobre todo, por ser lo que toda federación de un deporte debería hacer.

Si te gusta el golf, ya no tienes excusa para no probarlo.

Muy chulo!

“Pastillas contra el dolor ajeno” va a ser a buen seguro una de las campañas más premiadas en el Festival Iberoamericano El Sol de San Sebastián de este año.

Esta campaña aúna muchos ingredientes que hacen que sea un fijo en la quiniela:

1º) Una buena idea - Asociar un producto como unas pastillas con la solución de un problema social). Esto de por sí está muy hecho, pero aún así, la estrategia no es mala. Además, no es un producto cualquiera, es un producto barato (generador de microdonaciones), con una red de distribución enorme (gracias a los acuerdos con las distribuidoras farmacéuticas) e inherente en términos de concepto de comunicación con el problema (solucíonar un mal: acabar con las enfermedades olvidadas).

2º) Un histórico de éxitos - De hecho, esta campaña ha ganado el CdeC de oro en la categoría Ideas, entregado en el transcurso del Día C, organizado este fin de semana en Zaragoza por el Club de Creativos.

3º) Un fin social - Lo que hace que todo el mundo mire la campaña con cierto cariño (dado que su objetivo es muy loable), aunque por otro lado puede restarle votos (dado que normalmente trabajar con una ONG como Médicos Sin Fronteras es más agradecido, y da menos quebraderos de cabeza, que hacerlo con una marca comercial convencional).

4º) Una agencia “sin enemigos” - La campaña es de “Germinal”… ¿y quién es Germinal? ¿Opta a ser Agencia del Año?  

5º) Apoyo desinteresado de celebrities - Que participaron en la campaña, lo cual siempre eleva la calidad y eficacia de las piezas creativas.

6º) Resultados - Oí la semana pasada que llevan recaudados 6 millones de euros. Los que hemos trabajado en campañas de fundraising sabemos que, ya sea esta cantidad o la mitad, es un resultado excelente.

7º) Campaña integrada - Con una gran repercusión, tanto en medios de comunicación masivos como en medios sociales.

Seguro que luchará contra otras muchas campañas muy buenas, alguna incluso de nuestra agencia, pero seguro que estará ahí y su cosecha será generosa.

Willix es un pato al que Mixta y Publicis han encerrado en YouTube. Cuando logre el millón de visualizaciones ganará la libertad.  Tras una semana, el vídeo ya alcanza casi el medio millón de visitas. ¡Impresionante!

La verdad es que no me hace mucha gracia (me gustan más los spots de Mixta), pero el éxito que ha tenido esta acción la hace digna de mención en este humilde blog.

A ver cómo continúa la historia cuando lleguen al millón, que llegarán!

La última de Levis -en este caso para promocionar los vaqueros Curve ID Skinny Jeans- es grande: ha seleccionado a una modelo de buen ver, la ha hecho pasearse con unos vaqueros ajustados por Los Ángeles y ha ubicado una minicámara en su trasero, de forma que recogía las miradas a esa parte de su cuerpo.

La campaña es de Colenso BBDO Auckland, y tiene más de siete millones de visitas en Facebook. Pueden verla en Anuncios.

Y aquí va el making off:

Algunas veces, las agencias pillan el truco a una marca y no dejan de hacer grandes campañas para él. (O a lo mejor es al revés, y algunas veces los anunciantes otorgan la confianza a sus agencias y emprenden una aventura plagada de éxitos). Sea como fuere, este es el caso de Atrápalo y Doubleyou.

No conozco muy bien todas las campañas que han hecho, que son muchas y muy buenas, pero recuerdo especialmente casos como “El primer concurso de televisión que no sucedía en televisión” http://www.youtube.com/watch?v=IXpKI20JuRU, o el caso de Atrapantes http://www.youtube.com/watch?v=mRZjUQTs6Do&feature=related. Ambos son brillantes ejemplos de cómo innovar en materia de integración, y cómo atraer al consumidor a la marca y no ametrallarle con mensajes irrelevantes.

Ahora Atrápalo y Doubleyou vuelven a dar en el clavo. Según leemos en www.anuncios.com: “Lucas Jatoba es un publicitario brasileño que ha vivido en Barcelona los últimos tres años. Cuando se marchó decidió despedirse de la ciudad haciéndole un regalo especial para agradecer todos los buenos momentos que en ella había pasado. Lo que hizo fue lanzar al aire media docena de globos con entradas para una obra de teatro, grabarlo y compartir el vídeo con sus amigos a través de internet. Cuando Atrapalo.com y su agencia DoubleYou lo vieron, les gustó tanto que decidieron convertirlo en su próxima campaña y propusieron al joven volver a rodar de nuevo el vídeo, pero esta vez no con media docena, sino con cientos de globos y entradas”.

¡Muy bueno!

El plagio es a la creatividad lo que el doping al deporte: la mayor expresión de la frustración de quien lo practica.

Si me pongo en la piel de un creativo, puedo entender el grado de presión que sufren cada día: de ellos se espera una idea que cumpla los requisitos marcados en el briefing y que, a la vez, deslumbre a todos por su originalidad. Además, todo ello en un tiempo muy limitado. Pero esa presión, que puede llegar a ser terrible, no justifica bajo ningún concepto el plagio, algo que, aunque parece mentira, se da de vez cuando en esta profesión (y que suele ser objeto de escarnio de la profesión).

Entiendo también que los creativos “se inspiren” -que no copien- en campañas de otros que abrieron caminos nuevos. Entiendo que, al conectar ideas pueden surgir, casualmente, planteamientos o caminos por los que ya pasaron otros. Entiendo que los briefings de los anunciantes muchas veces dejan poco campo para la creatividad e, incluso, en algunos casos llegan a incluir hasta la idea que esperan recibir como respuesta a los mismos. Entiendo que una misma idea pueda ser una buena solución para dos briefings diferentes. Entiendo también que muchos briefings son muy parecidos y piden casi lo mismo. Pero todo ello no es óbvice para engañar al anunciante, a sus compañeros -y a sí mismo-.

El plagio no es algo que no pase en la publicidad. No hay más que ver lo que se dice en “los mentideros” del sector publicitario. No hay mas que buscar “plagio publicidad” en Google. No hay más que estar al tanto de la prensa del sector y ver que hay premios publicitarios que tienen que ser devueltos -o por lo menos así se reclama- por demostrarse el plagio. No hay más que tener cierta culturilla publicitaria para saber -o intuir- de qué fuentes bebió el equipo creativo responsable de determinadas campañas.

El día 25 de diciembre, mis compañeros de Shackleton en Barcelona lanzaron la siguiente campaña para Spanair.

Y el 31 de diciembre -6 días después-, se hizo esta otra campaña.

http://www.facebook.com/video/video.php?v=10150120868485715&oid=153815812704&comments

Conclusión: la globalización tiene sus ventajas, pero también sus inconvenientes.

Pelo pantene

Según cuenta Infomativos Telecinco en Internet, Pantene pedía a sus clientas que demostrasen “todo el potencial de su pelo Pantene” para llevarse fabulosos premios y la posibilidad de participar en su próximo spot publicitario.

El tema es que un simpático melenudo, llamado Raúl Cirujano, se ha decidido a participar a través de un vídeo donde ondea su melena al viento con mucho garbo, vídeo que ha conseguido más de 10.000 votos en el ránking de ‘movimientos Pantene’ que la compañía ha creado, (seguido de lejos por otras participantes, que no superan los 1.000 votos). Parece ser que todo empezó con un post en un blog que llamaba a votar al amigo y pronto medio Twitter y Facebook empezaron a echar una mano al señor.

No quisiera estar en la piel del Director de Marketing de Pantene, pues según cuenta Telecinco, las bases del concurso, que sí garantizan un viaje a Brasil para el más votado, determinan que el spot será protagonizado por candidatas de las 500 más votadas, no necesariamente del que ocupe el primer puesto.

Si le deja sin viaje, la Red puede movilizarse contra esta marca y en favor del simpático amigo que decidió recurrir al humor para pasar un día entretenido. Si decide pagarle el billete, incentiva que más simpáticos amigos estén al acecho de cualquier promoción similar.

Una sugerencia creativa para el Director de Marketing de Pantene:

Primero: Páguele el billete al señor que consiguió lo que Sara Carbonero no consiguió: que todo Internet hablara de Pantene.

Segundo: Convierta la amenaza en oportunidad. Sea listo: promueva que este señor protagonice el siguiente spot de la marca. Sería una gran campaña de la que todo el mundo hablaría.

¡Qué mejor oportunidad de demostrar que una marca también puede tener sentido del humor!